קמפיינים ציבוריים

לעצב את השיח, לא רק להשתתף בו

קמפיין ציבורי מוצלח הוא לא עניין של סלוגן טוב. הוא מתחיל בהבנה עמוקה של הזירה – מי השחקנים, מה מניע אותם, איפה נקודות הלחץ ומהי השפה שתניע לפעולה. רק אחרי שממפים את השטח, אפשר לבנות אסטרטגיה שבאמת עובדת.

אני מלווה ארגונים, עמותות וחברות בבניית קמפיינים ציבוריים מקצה לקצה – מגיבוש האסטרטגיה ועיצוב מסרי הליבה, דרך תכנון ערוצי ההפצה, ועד ליווי ביישום בפועל. זה כולל הכנה להופעות תקשורתיות, ניסוח ניירות עמדה, גיבוש עמדות לשימוע ציבורי ובניית נרטיב שמתאים לכל קהל יעד בנפרד.

כחלק מהתהליך, אני גם מתכנן ועורך סקרי דעת קהל – כלי מרכזי בכל קמפיין ציבורי רציני. הסקרים מאפשרים למפות את עמדות הציבור, לזהות מגמות ולבנות מסרים שמבוססים על נתונים ולא על תחושות בטן. בין הסקרים שערכתי: סקר בנושא מידע כזב ברשתות שסוקר בחדשות 12, וסקר דעת קהל באוכלוסיית הנגב עבור קרן מיראז'.

הניסיון שלי כלוביסט, כמנהל סיעה בכנסת, כמי שלקח חלק בקמפיינים לבחירות מקומיות וארציות, וכמפרסם קבוע של מאמרי דעה בתקשורת הישראלית – מאפשר לי לראות את השדה מכל הכיוונים. אני יודע מה עובד בוועדת כנסת, מה מהדהד בכתבה טלוויזיונית, מה מניע דעת קהל ומה מזיז מחוגים בבחירות. השילוב הזה הוא שהופך קמפיין מרעיון טוב על הנייר למהלך שמשנה מציאות.

למי זה מתאים?

ארגונים שרוצים להשפיע על השיח הציבורי, חברות שעומדות מול אתגר תקשורתי או רגולטורי, עמותות שצריכות לתרגם פעילות מורכבת לשפה ברורה ומשכנעת, ויוזמות חברתיות שרוצות לבנות נוכחות ציבורית אפקטיבית.